Um levantamento da NielsenIQ aponta que 89,7% dos brasileiros pretendem realizar compras por meios digitais no segundo trimestre de 2026. O índice permanece elevado apesar do aumento das dificuldades financeiras, com 33,9% dos lares em pior condição econômica, um crescimento de 7,8 p.p. em relação ao primeiro trimestre do ano.

Segundo Andrea Stoll, líder de e-commerce da NielsenIQ, a consolidação do hábito de consumo online no Brasil sustenta essa intenção, mesmo diante de um cenário de percepção financeira pressionada.

O perfil do consumidor online no período compõe-se majoritariamente por homens (60,5%), concentrados na região Sudeste (58,1%) e na faixa etária entre 35 e 64 anos (65,7%). A pesquisa, realizada com 1.550 entrevistados, identifica que 32,8% do público possui renda familiar entre 4 e 10 salários mínimos.

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 A cesta de Cosméticos & Perfumaria lidera a intenção com 74,7% de adesão, impulsionada pelo cuidado com o cabelo, que atinge 60% de preferência. O setor de Saúde registra 68,7% de intenção de compra, enquanto o segmento de Casa e Decoração alcança 68,3%, com destaque para Utilidades Domésticas. No ramo de Alimentos e Bebidas, bebidas alcoólicas mantêm a liderança com 43,2%, com vinhos e cervejas como itens mais procurados. Em Eletrodomésticos, ar-condicionado e aspiradores de pó sobressaem como produtos mais buscados.