AMobills, startup de gestão de finanças pessoais, analisou dados de mais de 33 mil usuários do aplicativo entre os meses de janeiro e julho de 2020, e constatou que os gastos com beleza voltaram a crescer e quase se igualaram, terminando julho apenas 4,58% menor do que em comparação com os gastos do primeiro mês do ano nesta categoria.

Em março, início da quarentena no Brasil, os gastos com beleza tiveram uma queda de, aproximadamente, 25,28% em comparação com fevereiro. Para o CEO da Mobills, Carlos Terceiro, a queda no mês de março está relacionada com o medo das pessoas diante da incerteza da pandemia.

Com o fechamento dos salões de beleza e diminuição da renda de grande parte da população, abril também apresentou redução nos valores gastos: a queda foi de 14,70% em comparação com março.
Em maio, com a flexibilização em alguns estados e a volta do funcionamento dos salões, os gastos voltaram a aumentar: 15,73% em comparação Abril.

Junho e julho mantiveram crescimento, no total 13,70% e 20,28%.