A Unilever acaba de comprar a Paula’s Choice, uma marca de skincare nativa digital que pertencia à firma de private equity americana TA Associates.

A Unilever não abriu o valor da aquisição, mas as especulações no mercado são de que ela pagou U$ 2 bilhões pela empresa – que deve faturar U$ 300 milhões este ano.

A TA Associates havia comprado a marca em 2016. Na época, a Paula’s Choice faturava U$ 70 milhões e foi avaliada em U$ 275 milhões.

A Paula’s Choice foi fundada em 1995 pela empreendedora Paula Begoun, autora do best-seller “The Complete Beauty Bible” e uma das primeiras a advogar pela transparência nos ingredientes dos produtos de beleza.

A marca – que vende principalmente pela internet no modelo D2C, o mesmo adotado pelas brasileiras Sallve e Dr.Jones – ganhou fama por seus produtos inovadores, acessíveis e feitos com ingredientes de alta performance e sem crueldade aos animais.

A Paula’s Choice vai fazer parte da linha Prestige, que inclui marcas como Tatcha (que a Unilever comprou em 2019 por U$ 300 milhões), Murad, Dermatologica, Kate Sommerville e Ren.