Levantamento do Globo Insights revela que categoria de beleza domina tanto a intenção de compra dos presenteadores quanto o desejo das próprias mães; data movimenta bilhões no varejo nacional
O setor de beleza tem motivos de sobra para comemorar neste Dia das Mães.
A pesquisa “Dia das Mães 2026”, realizada pelo Globo Insights, aponta que perfumes e cosméticos lideram tanto a lista do que os filhos pretendem comprar (37%) quanto o que as mães realmente desejam receber (30%), sendo a única categoria a figurar em primeiro lugar nos dois rankings simultaneamente.
O levantamento reforça a força do segmento em uma das datas mais lucrativas do calendário do varejo brasileiro.
Aliás, para 63% dos entrevistados, a mãe — ou a pessoa que a representa — é vista como vaidosa e preocupada com a aparência, o que direciona a intenção de compra para categorias ligadas ao autocuidado. Esse dado ajuda a explicar por que o setor de beleza ganha protagonismo em datas como o Dia das Mães, conectando o presente a uma leitura mais prática e personalizada do perfil de quem será homenageada.
Em 2025, essa data sazonal movimentou R$ 14,3 bilhões em vendas, tornando-se a segunda data mais importante do comércio nacional, atrás apenas do Natal, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Para 2026, o cenário permanece aquecido: 83% dos entrevistados pretendem comemorar a data e 75% planejam presentear alguém. (Negócios de beleza)