A Hamidi, marca de fragrâncias de Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, iniciou sua operação no Brasil com um portfólio de 43 perfumes sem álcool. Presente em mais de 65 países, a empresa chega ao mercado nacional em um momento de expansão do interesse por fragrâncias árabes, com opções que transitam entre perfis florais, frescos, amadeirados, ambarados e gourmands, em diferentes intensidades.
Alya tem notas cítricas que se encontram com o pêssego branco, flores delicadas e um fundo macio de musk, âmbar e baunilha – Divulgação
A marca está sob responsabilidade da Portal Brasil e pretende atuar no segmento acessível-premium, entre a perfumaria árabe tradicional e o mercado de fragrâncias contemporâneas. Segundo informações divulgadas pela empresa, o nome Hamidi deriva da família “Hamid” e reúne décadas de experiência na concepção e fabricação de perfumes. Todas as fragrâncias são desenvolvidas à base de óleos, sem álcool e sem parabenos. “A estreia da Hamidi no Brasil acontece em um momento em que o consumidor está mais aberto a descobrir a perfumaria de Dubai, mas também procura fragrâncias que conversem com sua rotina e sua identidade”, afirma Marcia Fraga Riedi, CEO da Portal Brasil.
A entrada no país ocorre em meio ao avanço da categoria. Dados do Google Trends e estudos da DSM-Firmenich reunidos pela marca apontam que as buscas por perfumes árabes cresceram 24 vezes em dois anos, enquanto o Brasil responde por 40% da audiência digital global sobre o tema. De acordo com dados da Circana citados pela empresa, a categoria avançou 380% em 2024 e movimentou R$ 20 milhões. Para Riedi, o movimento também está relacionado à busca por fragrâncias de maior intensidade. “Queremos mostrar que intensidade não precisa significar excesso: ela também pode aparecer de forma equilibrada, elegante e fácil de usar, preservando a riqueza da herança e traduzindo esse repertório para uma linguagem mais atual”, diz.