De games e música à moda e dramaturgia, crossovers levam marcas de beleza a novos territórios de atenção e criam caminhos de descoberta que podem terminar no varejo
A descoberta de um produto de beleza já não precisa começar diante de uma prateleira, de uma vitrine ou mesmo em uma busca por produto. Ela pode nascer durante uma partida de videogame, em um show, em uma novela ou em uma colaboração entre marcas de universos distintos. As marcas estão ocupando esses espaços para participar de momentos em que o consumidor forma referências, interesses e desejos. Para o varejo, isso traz uma questão: quando o desejo nasce fora da loja, como capturar essa demanda no momento da compra?
A pesquisa Beauty eCommerce Report 2025, da Podean, mostrou que 42% dos consumidores americanos descobrem produtos de beleza pelas redes sociais, percentual que chega a 58% entre a geração Z. A mudança, porém, vai além das redes sociais. Games, música, moda e dramaturgia também se tornaram territórios de atenção para a beleza. A lógica é simples: estar onde o consumidor já está, em vez de esperar que ele chegue até a marca.