O lançamento se soma a produtos, pesquisas e iniciativas que vêm dando mais espaço às necessidades de beleza associadas à menopausa, enquanto o avanço da economia prateada amplia o peso da população madura no consumo brasileiro.
Os brasileiros com mais de 50 anos deixaram de ser um recorte demográfico para se tornar um dos maiores blocos de consumo do país. Segundo a pesquisa Mercado Prateado, conduzida pelo hub Data8, esse grupo respondeu por R$ 1,8 trilhão do consumo privado em 2024, o equivalente a 24% do consumo privado total dos domicílios brasileiros. A projeção do estudo é de que o consumo da economia prateada chegue a R$ 3,8 trilhões em 20 anos e represente, em 2044, 35% do consumo domiciliar privado total do país.O Brasil já tem cerca de 62 milhões de pessoas nessa faixa etária, e o dado que mais interessa ao varejo de beleza está no detalhe do levantamento: higiene pessoal aparece entre os setores pouco adaptados a esse público, e 54% dos consumidores 50+ dizem não se sentir representados pela mídia ou pelas marcas.