Descontos em cosméticos, ofertas em perfumaria e ações nas lojas físicas estão entre as estratégias do setor para atrair consumidores em novembro.
A Black Friday de 2026 será realizada em 27 de novembro, mas as campanhas de beleza e perfumaria começam antes da data. Há iniciativas que se estendem por todo o mês, ofertas antecipadas de cosméticos e ações que combinam descontos com experiências nas lojas físicas e comunicação digital.
A estratégia de antecipar ofertas também aparece nos dados da Impulso, plataforma de mídia de varejo da RD Saúde. Segundo levantamento da empresa, 93% das campanhas que mais ganharam participação de mercado em novembro de 2025 adotaram uma estratégia distribuída ao longo do mês. As campanhas que começaram a comunicação em outubro tiveram ganhos de participação de mercado duas vezes maiores do que as que começaram apenas em novembro. Os resultados se referem às campanhas analisadas pela plataforma, e não a todo o mercado.
Para a Black Friday de beleza de 2026, uma projeção da Confi, da Neotrust e do E-Commerce Brasil estima R$ 910 milhões em vendas on-line de produtos de beleza e perfumaria, alta de 69,8% em relação ao mesmo período de 2025. Nesse contexto, varejistas e marcas anunciam promoções, descontos e campanhas com diferentes formatos e períodos de duração.