O consumidor brasileiro está mudando a forma de fazer compras diante do orçamento mais apertado. Com 70% dos lares sob algum grau de restrição orçamentária em 2026, as compras em promoção cresceram 35% em valor no segundo trimestre, enquanto as marcas próprias avançaram 10% e as compras de abastecimento, 5%, segundo o Consumer Insights 2026, da Worldpanel by Numerator. Ao mesmo tempo, a frequência de compra caiu, mas o volume por viagem aumentou: considerando o segundo trimestre de 2024 como base 100, o índice de frequência chegou a 81 em 2026, enquanto o volume por viagem atingiu 123. Nas compras de abastecimento, o tamanho dos carrinhos cresceu 7% no segundo trimestre deste ano, enquanto o mercado total recuou 0,5%. A classe C também ganhou relevância, passando de 47,4% para 49,2% de participação em FMCG entre o segundo trimestre de 2025 e o mesmo período de 2026.

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