Estudo do IPC Maps estima potencial de consumo do setor de R$ 258,8 bilhões, aponta retração da classe B e mostra que o número de lojas cresce acima do próprio mercado, aumentando disputa por produtividade no varejo.
O mercado brasileiro de higiene e cuidados pessoais deve movimentar R$ 258,8 bilhões em 2026, alta de 6,8% sobre os R$ 242,3 bilhões de 2025, segundo a pesquisa IPC Maps. O número, porém, diz menos sobre o tamanho do mercado do que sobre quem passou a sustentá-lo: a classe C responde sozinha por praticamente todo o crescimento do período, enquanto a classe B aparece em retração pela primeira vez na série recente do estudo.
O cálculo do IPC Maps considera gastos das famílias com perfume, creme, bronzeador, maquiagem, sabonete, papel higiênico, absorvente e desodorante, além de produtos para cabelo, pele, boca e unha. É importante registrar o que o indicador mede: potencial de consumo, ou seja, a capacidade estimada de gasto das famílias em cada categoria, e não venda realizada nem faturamento de indústria. Por isso, o dado não é diretamente comparável aos números de vendas ex-factory divulgados pela ABIHPEC, que seguem metodologia distinta e cobrem outro ponto da cadeia.