Dados da Kantar mostram que o consumo dentro dos lares brasileiros seguiu em alta no primeiro semestre do ano. O volume de unidades por viagem aumentou 7%, em comparação com o mesmo período de 2023. O crescimento foi mais expressivo entre os consumidores das classes D e E, nas quais o avanço foi de 8,7%. A variação positiva no consumo abrange diversas categorias, com destaque para as cestas de mercearia doce (+9,3%), bazar e medicamentos sem prescrição ou isentos (+5,7%) e bebidas (+4,7%). A pesquisa Consumer Insights reúne dados de 11.300 domicílios de todas as regiões e classes sociais do país.

Marcas premium x econômicas

 “Independentemente do público, todos compram produtos de diferentes preços para equilibrar os gastos. A chave está em escolher de acordo com a categoria”, comenta Juliana Kohler, Gerente de Contas da Kantar. Os consumidores estão investindo em itens premium em categorias como sabonetes (+11%) e chocolates (+36,7%), ao mesmo tempo em que optam por itens mais acessíveis em produtos essenciais do dia a dia. O estudo também aponta que as classes A e B buscam mais embutidos, refrigerantes e sorvetes. Já as classes D e E dão preferência para pães industrializados, bolos prontos e biscoitos.