Uma das líderes no setor de limpeza no Brasil, a empresa adquiriu a marca propondo novo posicionamento para reconquistar antigos consumidores e atrair novo público.

Uma das maiores fabricantes brasileiras de produtos de limpeza, a Ypê vem construindo também seu caminho no setor de personal care no país. Já com as marcas Flor de Ypê e Siene no portfólio, a empresa adquiriu a Banho e Banho, uma das mais tradicionais na categoria no Brasil, visando reforçar sua participação neste segmento.

“A aquisição da Banho a Banho está alinhada à nossa estratégia de crescimento no mercado de cuidados pessoais. É uma forma de, em curto prazo, acelerar nossa presença no setor e ampliar nossa área atuação com uma marca que soma ao nosso portfólio”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.

A longo prazo, segundo a executiva, o objetivo é consolidar Banho a Banho como uma das marcas mais relevantes do mercado brasileiro de personal care. “Temos como meta alcançar 5% de participação neste segmento nos próximos cinco anos.”Criada pela Johnson & Johnson, a marca foi vendida para a Cellera Farma e adquirida pela Inoar Cosméticos antes de passar para o comando da Ypê.

“Banho a Banho despertou nosso interesse especialmente por seu potencial e resultados de percepção de marca identificados em pesquisa com consumidor. Vimos nessa aquisição uma oportunidade valiosa de unir essa herança emocional com inovação e, por isso, estamos investindo em um novo posicionamento”, diz Mariano.