Até 2028, o mercado brasileiro de cuidados pessoais e higiene infantil deve atingir R$ 46,9 bilhões, representando um aumento de mais de 50% e superando as expectativas do mercado global, segundo dados da Euromonitor.
Neste movimento, a Kenvue tem apostado em inovações, ciência e conexão com os consumidores. “Nos últimos anos, o segmento tem crescido acima da média global, refletindo forte potencial no Brasil. Na Kenvue, com as marcas Johnson ‘s Baby, Hipoglós e Desitin, buscamos atender a essa demanda.
O mercado não está apenas se expandindo, mas refinando sua demanda, impulsionado pelo aumento da conscientização dos pais sobre a segurança e qualidade dos produtos”, explica Bruno Wolmer, diretor comercial sênior de Kenvue, em entrevista exclusiva para o Jornal Giro News.
Pais mais informados
Nos últimos anos, os avanços do acesso à informação, como as plataformas digitais e as redes sociais, ampliaram a capacidade dos pais na tomada de decisão informada.
Dessa forma, segundo Wolmer, a conscientização intensificada gerou uma demanda maior por produtos respaldados cientificamente, testados dermatologicamente e livres de ingredientes potencialmente prejudiciais às crianças.
Outro fator importante é a busca por inovação, não só em formulações, mas também em benefícios e na forma como as marcas se comunicam com os consumidores. “Em Johnson’s Baby, investimos continuamente em oferecer produtos práticos e inovadores.
Em lançamentos recentes, desenvolvemos sabonetes glicerinados com fragrâncias de camomila e lavanda e o Shampoo e Condicionador 2 em 1 da linha Johnson’s Kids, que ilustram nosso foco em praticidade para atender às necessidades diárias das famílias”, comenta o executivo.
Uma outra tendência crescente é o consumo consciente, que reflete a necessidade do consumidor em comprar embalagens recicladas ou ter opções de refil que utilizam menos plástico.
Experiência no PDV
Para acompanhar a expansão do mercado de produtos infantis, a Kenvue tem fortalecido sua presença nas principais redes de varejo e em outros pontos de venda indiretos, para garantir acessibilidade em todo o país.
Além disso, a companhia tem como foco aprofundar a conexão emocional com os consumidores por meio de iniciativas, como o retorno da campanha ‘Bebê Johnson’s’. Em paralelo, serão trabalhadas com os varejistas melhorias na experiência de compra nos pontos de venda. “No Brasil, adotamos estratégias específicas devido às suas características únicas, como a diversidade regional e o alcance extenso do varejo alimentar e farmacêutico.
Por isso, nossas ações incluem o fortalecimento de parcerias com grandes redes de varejo, além de focar no crescimento significativo de nosso negócio com distribuidores e atacadistas.
Recentemente, fortalecemos nossa equipe de gestão de categoria para trabalhar em estreita colaboração com os varejistas e impulsionar desenvolvimento nesta categoria”, finaliza Bruno Wolmer. Para os próximos anos, a Kenvue continuará focada em inovação, introduzindo novas fórmulas, embalagens e tecnologias.
(Giro News)