O mercado de perfumes está passando por uma transformação e as fragrâncias de alta concentração estão no centro dessa revolução. De acordo com dados recentes da Circana, no período de janeiro a agosto de 2024, as fragrâncias com maior concentração, como Parfum, Elixir e Intense, venderam R$ 177 milhões e mais de 250 mil unidades. Isso representa um aumento de 83% em valor e 72% em unidades ante o mesmo período do ano anterior. O desempenho é cinco vezes mais acelerado do que a média do mercado total de fragrâncias.
Conhecida por sua maior intensidade e longa duração, essa categoria tem se tornado a preferência dos consumidores brasileiros, que valorizam produtos com maior durabilidade e “rastro”. “É o efeito de longa duração: o cheiro que o perfume deixa por onde o consumidor passa, normalmente pela sua persistência. Nos últimos dois anos, essa tendência começou a se destacar globalmente, com forte aderência no Brasil”, afirmou Ana Seccato, diretora comercial da Circana.
O levantamento indica que, ao longo desse período, as fragrâncias de alta concentração ganharam importância no mercado brasileiro. “Inicialmente nas fragrâncias masculinas, e neste ano, tornou-se mais presente nas fragrâncias femininas com alguns lançamentos. Com essa movimentação, as altas concentrações, que tinham uma representatividade de 4% das vendas no acumulado de 2021, aumentaram para 12% em 2024”, disse a diretora. Esses lançamentos foram responsáveis por quase metade das vendas de fragrâncias de alta concentração, destacando o desejo dos consumidores por produtos com maior durabilidade. Os novos produtos representaram 24% das vendas da categoria, contra 13% no ano anterior.
Entre as fragrâncias de alta concentração, os Parfums destacaram-se ao aumentar sua representatividade em 5 pontos percentuais desde 2021. No entanto, os Elixires têm apresentado o crescimento mais rápido no mercado de 2024, especialmente impulsionados pelos lançamentos mais recentes. Isso evidencia o interesse crescente por esse tipo de produto, já que 60% dos lançamentos mais bem-sucedidos do ano são de fragrâncias de alta concentração.
A Circana destaca como os principais lançamentos de fragrâncias no Brasil em 2024:
MYSLF – Yves Saint Laurent
Good Girl Blush Elixir – Carolina Herrera
212 VIP Rosé Elixir – Carolina Herrera
Miss Dior Parfum – Christian Dior
Invictus Parfum – Paco Rabanne
“Com quatro dos cinco lançamentos de maior sucesso pertencendo à categoria de alta concentração, fica claro que o consumidor brasileiro está cada vez mais em busca de fragrâncias que oferecem não apenas uma experiência sensorial intensa, mas também uma presença marcante e duradoura”, acrescentou a executiva.