O grupo alemão Dr. Wolff promoveu um evento de lançamento de dois produtos no Brasil. Com 120 anos de história, o grupo estreia no país com o creme dental Bioniq Repair, que traz a hidroxiapatita como alternativa ao flúor na proteção do esmalte dentário, e a linha masculina de cuidados para o cabelo Alpecin, que tem como base a cafeína no tratamento da queda de cabelo. A entrada dos produtos no mercado brasileiro acontece por meio das farmácias Raia e Drogasil, do Grupo RD Saúde.
Internacionalização e entrada no Brasil
De acordo com a gerente nacional Harumi Iamamoto, responsável pelas operações do grupo no Brasil, a internacionalização é recente. “Apesar de a empresa já ter mais de 120 anos de existência, ela começou o processo de internacionalização mais recentemente. A expansão fora do continente euroupeu começou a acontecer bem depois, com o próprio Eduard R. Dörrenberg (CEO da empresa) indo morar na Ásia (Singapura).” Harumi também mencionou o porquê de a companhia investir no país nesse momento. “Essa parte da burocracia no Brasil não é fácil. É difícil investir no Brasil se você não tem um bom suporte dentro do país. É um país que, pela complexidade (burocrática), gera um pouco de insegurança.”
Hidroxiapatita como substituta do flúor
O creme dental Bioniq Repair, uma das soluções inéditas, utiliza a hidroxiapatita como ativo no lugar do flúor. Esse ativo é o principal mineral do esmalte e, quando presente no creme dental, forma uma camada protetora. A executiva comentou sobre como pode se dar a aceitação da hidroxiapatita no país. “O flúor é o produto mais antigo e reconhecido como proteção de cárie, mas a hidroxiapatita também é amplamente pesquisada e testada, e já é muito usada em vários países, como no Japão e no Canadá. Desenvolver uma pasta com hidroxiapatita é bem mais complexo e mais caro do que com flúor, mas o que a gente sente é que o brasileiro, apesar de muito defensor do flúor, está aberto a uma nova tecnologia. Nós estamos mostrando que o flúor não é a única tecnologia que existe, e temos as pesquisas comparando os dois, com a superioridade da hidroxiapatita em vários pontos. Isso os brasileiros estão aceitando bem.”
Potencial no Brasil
“A gente quer ter uma penetração nos lares brasileiros. Nosso time tem uma ambição de ser a segunda filial da Dr. Wolff no mundo. O Brasil é o país com mais potencial da América Latina”, destacou Harumi. A empresa deve se manter com o Grupo RD Saúde e, segundo a executiva, a parceria está funcionando bem para ambos. Durante a apresentação da marca, o CEO Eduard R. Dörrenberg afirmou que o grupo avalia a ampliação do portfólio no Brasil a partir do próximo ano, com a possível entrada nos mercados dermatológico e ginecológico, segmentos em que já possui produtos no exterior. (Giro News)