Aline Waiser, sócia-fundadora e diretora de marketing da Vizzela, explica como uma marca independente de maquiagem cresceu 50% em 2025 e chegou a mais de 14 mil pontos de venda enquanto disputa espaço com novos players, marcas internacionais e um consumidor cada vez mais exigente
Nunca foi tão fácil descobrir uma nova marca de maquiagem, e, justamente por isso, nunca foi tão difícil permanecer relevante. Redes sociais, creators, marketplaces, marcas asiáticas e novas ferramentas de descoberta multiplicaram as opções para o consumidor e aumentaram a disputa por atenção e espaço no varejo.
Criada em 2019, a Vizzela atravessou essa transformação ampliando sua presença para mais de 14 mil pontos de venda e registrando crescimento de 50% em 2025. A marca também avançou para o varejo próprio, com oito quiosques em shopping, sendo sete em São Paulo e um no Rio de Janeiro, e uma flagship na Rua Haddock Lobo, em São Paulo.