A Panvel MakeUp, a marca própria de maquiagem da rede de farmácias Panvel, passa por um rebranding. A partir de agora, assume o nome Panvel 24&7 e traz um novo conceito, identidade e lançamentos que acompanham esta transformação.

De acordo com a empresa, a mudança ocorre em um momento em que a categoria de Higiene & Beleza se consolida como uma frente cada vez mais estratégica para seus negócios.

No primeiro trimestre de 2026, a Panvel alcançou 15,2% de market share na categoria na Região Sul. Esse avanço também aparece no segmento de maquiagem, cuja participação chegou a 54%, enquanto a segunda marca mais vendida aparece com 16%.

O movimento também acompanha o avanço da marca Panvel no portfólio da companhia. No 1T26, foram lançados 84 novos SKUs próprios, chegando a 1.268 SKUs ativos ao final de março. A expansão contempla categorias de maior valor agregado e reforça a estratégia de capturar tendências de consumo, fortalecer diferenciação e ampliar rentabilidade.

Rebranding da linha de maquiagem

Nessa nova fase da marca, Panvel 24&7 traz uma linguagem mais contemporânea, aperfeiçoamentos e uma proposta mais conectada ao comportamento de beleza atual.

“Marca própria sempre foi um diferencial competitivo relevante para a Panvel. Fomos pioneiros nesse movimento no varejo farma e seguimos evoluindo para oferecer produtos que aliem qualidade, inovação, acessibilidade e conexão genuína com o consumidor. Nesse contexto, a beleza ocupa um papel estratégico, ao fortalecer recorrência, relacionamento e percepção de marca. Panvel 24&7 nasce desse entendimento: uma marca de maquiagem conectada ao comportamento do consumidor e que reforça a Panvel como referência e destino de beleza”, afirma Julio Mottin Neto, CEO da Panvel.

O rebranding vem acompanhado de 12 novos SKUs, como produtos para pele, olhos, lábios e acessórios. Entre os destaques estão:

• Blush Bouncy e Iluminador Bouncy, com textura cream to powder, cremosa ao toque e com efeito de pó na aplicação;
• Glow Filter, voltado para uma pele com luminosidade natural;
• Gloss Tint, que combina brilho, hidratação suave e longa duração;
• Paleta de Sombras 5 Colors;
• Máscara para Cílios; Kit de Pincéis.

A construção da nova fase partiu de uma leitura de mercado que aponta uma transformação no papel da maquiagem. Antes associada principalmente a ocasiões especiais, a categoria passou a ocupar um espaço mais versátil e integrado à rotina. Hoje, o consumidor busca produtos práticos, fáceis de aplicar, com acabamento contemporâneo e capazes de transitar entre diferentes momentos do dia, do visual leve para o trabalho a produções com mais brilho e expressão no fim do dia.

“Nosso objetivo foi desenvolver produtos que tivessem apelo de desejo, mas também inteligência de uso. Olhamos para tendências de textura, acabamento, praticidade e multifuncionalidade para criar produtos que entrassem de forma natural na rotina. Panvel 24&7 foi pensada para uma consumidora que transita entre diferentes momentos e quer uma maquiagem que acompanhe esse ritmo”, explica Adriana Vasco, Gerente Executiva de Novos Negócios da Panvel.

Campanha

Para sustentar a nova fase da marca, a Panvel estruturou uma campanha 360, combinando canais proprietários, creators, PR, ações em loja, digital, CRM, mídia OOH e ativações de experiência.

A comunicação parte do conceito “make para toda hora, todo lugar, para todos os momentos. 24 horas, 7 dias na semana”, traduzindo a maquiagem como parte da rotina.

“Estamos falando de uma categoria altamente emocional, conectada a desejo e autoexpressão. Conectamos um movimento importante para marca a uma consumidora de beleza que pesquisa, compara, testa, compartilha e influencia outras pessoas. Por isso, esse movimento precisava ir além do ponto de venda. Panvel 24&7 nasce como marca, mas também como plataforma de comunicação, conteúdo e experiência”, complementa Priscila Barbosa, Gerente Executiva de Marketing da companhia.

Com a Panvel 24&7, a Panvel reforça a estratégia de consolidar a farmácia como destino de beleza, apoiada por portfólio proprietário, canais digitais, relacionamento com clientes e experiência em loja.

Fonte e foto: Panvel