Levantamento da Circana mostra avanço de 36% da categoria no canal seletivo brasileiro e aponta maior demanda por tratamentos com ativos associados ao skincare.
Mesmo em um cenário de maior seletividade nos gastos com beleza, os consumidores estão destinando mais recursos aos cuidados capilares. No Brasil, as vendas de produtos antiqueda cresceram 59% no primeiro semestre de 2026 no canal seletivo, segundo levantamento da Circana.
Nas Américas, que incluem Estados Unidos, Argentina, Brasil, Chile e México, a alta foi de 76%, o dobro do ritmo de crescimento da categoria de cuidados capilares como um todo.
Os dados foram apresentados por Ana Seccato, diretora comercial e analista de beleza Latam da Circana, durante o Summit Inovação Abihpec.
O avanço dos produtos voltados ao tratamento da queda mostra que essa categoria ganhou espaço no mercado de beleza premium.