De acordo com estudo da Worldpanel by Numerator, os momentos de uso ligados à rotina do dia a dia, especialmente antes do trabalho ou dos estudos, representam 37% das ocasiões de uso de produtos do setor de Higiene & Beleza no país. Esses momentos de rotina, geralmente concentrados entre 6h e 7h da manhã, envolvem o uso de, em média, seis produtos, com destaque para maquiagem para boca e olhos. O perfil desses consumidores é composto majoritariamente por pessoas das gerações Z e Millennial, pertencentes às classes D e E, que priorizam atributos de performance, como limpeza, praticidade e prevenção.

Ocasiões de consumo

 Outros momentos como preparações para eventos sociais ou saídas noturnas também cresceram, com uma alta de 30% no comparativo semestral. Ainda que representem apenas 6% das ocasiões de uso, essas ocasiões são marcadas por um consumo médio de 3,5 produtos, com foco em maquiagem e fragrâncias. Neles, destacam-se consumidores das classes A e B, da geração Z e motivados por fragrâncias agradáveis. “O estudo também aponta que o uso frequente nem sempre se traduz em compras recorrentes. Fatores como tamanho das embalagens, rendimento, uso compartilhado, lançamentos, campanhas e promoções impactam diretamente a jornada de compra”, ressalta Matheus de Macedo, Gerente de Advanced Analytics e Usage da Worldpanel by Numerator. 

Oportunidade na categoria

 Na prática, 65% das compras da cesta de Higiene & Beleza contêm apenas uma categoria. O estudo aponta que, apesar de representarem compras menores, a oportunidade é grande, já que os brasileiros têm, em média, 45 ocasiões de compra dessa categoria por ano, aproximadamente 1 compra por semana. No período, os gastos com a categoria saltaram de R$ 57,6 bilhões para R$ 75,6 bilhões.

(Giro News)