Fenômeno nas redes sociais, marca de maquiagem se popularizou na Shein e estreia no varejo brasileiro com mais de 160 SKUs, combinando inovação e preços competitivos.

A Sheglam foi criada em 2019 por Sylvia Fu, ex-executiva da Shein. Foi por meio da varejista chinesa de moda que a marca de maquiagem voltada à Geração Z e aos Millennials conquistou consumidores em todo o mundo e se tornou um fenômeno das redes sociais, somando mais de 10 milhões de seguidores no TikTok e 6.5 milhões no Instagram – sendo 1 milhão só de brasileiros.

Nascida no digital, a marca começou uma experiência com o varejo físico em 2024. “A opção foi encontrar parceiros comerciais nos locais de interesse. A operação em pontos físicos teve início no Japão, passando para Dubai e outros países com mercados não muito expressivos em termos de volume, como Itália e Inglaterra. Mas agora, a Sheglam chega ao Brasil e a história será outra”, afirma Melissa Pagliato, diretora de marketing da BIM Distribuidora.

Responsável pela operação da Sheglam no país, a BIM trabalha com mais de 150 marcas de beleza, nacionais e importadas, estando em mais de 20 mil pontos de venda do Brasil. “A responsabilidade é gigante. Mas estamos prontos para começar uma história linda e vitoriosa com a Sheglam”, diz a diretora de vendas Fabiola Baricelli.

A marca de maquiagem será distribuída em diferentes canais do varejo físico. “Estaremos em redes de perfumarias especializadas, como Soneda, Ikesaki e Me.Linda. Já temos lojas de departamento confirmadas, como Pernambucanas e Riachuelo, e o canal farma também nos abriu espaço, como a RD Saúde (Droga Raia e Drogasil), DPSP (Drogarias Pacheco e São Paulo) e Panvel. A ideia é não ter exclusividade com ninguém. A SHEGLAM precisa chegar até o consumidor, independente do canal”, aponta Pagliato. – https://www.brazilbeautynews.com/sheglam-quer-3-mil-pontos-de-venda-e-r-100,5880 – (BrasilBeautyNews)