Segundo a consultoria Mintel, 12% dos brasileiros usam produtos de tratamento para o couro cabeludo. Gislene Attilio, da Dow, vê espaço para organizar a oferta por necessidade e simplificar a explicação ao consumidor
O couro cabeludo vem ganhando espaço na agenda de inovação do haircare, em um movimento conhecido como scalp care (cuidados específicos com o couro cabeludo), e o Brasil aparece nesse movimento com margem para crescer. Segundo o estudo Cuidados com o Cabelo – Brasil 2026, da consultoria Mintel, apenas 12% dos brasileiros usam produtos para tratamento do couro cabeludo. Nos Estados Unidos, a consultoria Circana registra que o scalp care completou em 2025 o terceiro ano seguido de crescimento de dois dígitos no varejo prestige (segmento premium).
Para Gislene Attilio, global marketing leader de haircare da Dow, empresa de ciência de materiais que desenvolve ingredientes e tecnologias para a indústria de beleza e cuidados pessoais, o scalp care pode criar novas ocasiões de compra e, ao mesmo tempo, reposicionar itens que o varejo já comercializa.