Em um momento em que as marcas continuam a se concentrar no desenvolvimento de produtos com alto nível de sustentabilidade, a Coty anunciou que seu novo perfume da Gucci, nomeado Where My Heart Beats, é “a primeira fragrância distribuída globalmente fabricada com álcool de emissões de carbono 100% recicladas”.

O perfume recém-lançado é o mais recente da coleção The Alchemist’s Garden da Gucci, inspirada na arte da alquimia. Ele usa o inovador álcool CarbonSmart do parceiro da Coty, LanzaTech, para capturar o carbono das emissões industriais e transformá-lo em álcool para uso em fragrâncias finas.

O Diretor Científico e de Sustentabilidade da gigante da beleza, Dr. Shimei Fan, disse: “Este é um exemplo inspirador de que a sustentabilidade é o principal impulsionador da inovação. Além da ciência, há algo mágico em transformar emissões industriais em álcool puro o suficiente para uso em fragrâncias finas”.

A Coty anunciou a parceria com a LanzaTech há dois anos e iniciou a produção das primeiras fragrâncias distribuídas globalmente usando essa tecnologia em janeiro de 2022. No entanto, até então, ela havia introduzido álcool obtido por captura de carbono em suas fragrâncias usando uma metodologia de balanço de massa – misturando o álcool tradicional com álcool obtido por captura de carbono. Mas, para o último lançamento, criou o primeiro perfume feito com álcool 100% obtido por captura de carbono.

Por meio dessa abordagem, as emissões de carbono, que normalmente seriam liberadas na atmosfera, são recicladas em álcool puro o suficiente para uso em fragrâncias finas. E um bônus adicional é que esse método usa menos água e reduz a necessidade de terras agrícolas em comparação com os métodos tradicionais de produção de álcool.