Um estudo de social listening realizado pelo Boticário revela o quanto cheiro e emoção já caminham juntos nas conversas espontâneas dos brasileiros. Em 2026, foram mapeadas mais de 4,4 milhões de menções a perfumes, fragrâncias, cheiros e aromas no Brasil. Desse universo, cerca de 1,13 milhão também trazem referências a emoções, memórias, pessoas ou experiências: o equivalente a aproximadamente 1 em cada 4 menções.
Para aprofundar a leitura sobre esses comportamentos, a marca analisou um recorte qualificado de mais de 217 mil publicações, excluindo conteúdos comerciais, promocionais e outros ruídos. Nesse universo, amor, conforto e saudade concentram 84,5% das referências emocionais identificadas. Amor e paixão aparecem na liderança, com 39% das ocorrências, seguidos por conforto e calma, com 28%, e saudade e nostalgia, com 17,5%. Juntos, os dados mostram como o cheiro aparece nas redes fortemente conectado a vínculos afetivos, acolhimento e lembranças.